是时候为俞敏洪不轻言放弃的企业家精神点赞了。
       一条新东方教师双语直播的短视频在网上流传。那条短视频里，新东方教师董宇辉一面推销一份售价299元的牛排，一面同时用英语和中文两种语言为大家普及相关的词汇。
       网友感受到的是直播间轻松愉快的氛围，但新东方进军直播的故事其实充满了励志的味道。去年，新东方在线创立东方甄选直播卖货系统，转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台，签约新东方教师作为主播。一直不温不火，直到最近，东方甄选直播间因主播双语直播带货人气大涨，直播间在线人数破万。据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。
       01新东方转型带货已经有半年时间。
       去年7月，双减政策出台带来教培行业巨变，新东方、好未来、精锐教育等教培上市公司股价迎来暴跌，新东方在线股价亦随之腰斩。
       于是在去年11月7日，俞敏洪在抖音开启了首次直播，当时他表示，新东方计划成立大型农业平台。
       一个多月后，新东方推出直播带货平台“东方甄选”，俞敏洪在抖音开启了新东方的首场直播助农活动。
       不过，东方甄选仍面临不少问题。在没有俞敏洪现身的情况下，从去年12月29日到今年1月4日的7场直播中，东方甄选累计销售额不足90万元。因直播销售不理想，东方甄选的母公司新东方在线股价一度持续下跌。
       如今，经过半年的学习和试错，资本市场开始给转型的新东方在线买单，这成为一个标志性的节点。
       02“双减”风暴下，新东方选择“两只脚走路 ”。新东方坚持教育主体业务，同时子公司新东方在线开辟直播新业务。
       这当然是一个顺势而为的决策。
       另一条线，新东方主体的教育业务也没有完全停掉。新东方当前仍然为四六级、考研、出国语言、留学咨询以及针对国际游学、国内研学及营地教育等提供教育服务。此外，新东方称也在尝试通过为学生通识教育、素质素养教育上发力。
       二级市场上，券商对教培板块的信心正在回升。中信证券认为，近期各地逐步出台的利好政策逐步打消此前市场对板块悲观的政策担忧，目前教培板块估值仍处历史低位，伴随后续营利性选择的落地以及职教体系建设的更多细化政策出台，这一板块估值有望迎来持续性修复。
       03是时候为俞敏洪不轻言放弃的企业家精神点赞了。
       年初，俞敏洪曾发文总结称，过去一年，新东方的市值跌去百分之九十，营业收入减少百分之八十，员工辞退六万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿。对于任何一家公司而言，这当然是毁灭性的打击。但难得的是，新东方在这重重重击之下保留了一家行业内领头公司应有的体面。
       先是捐献课桌椅。去年11月，俞敏洪在微博上表示，因为新东方业务调整，为农村孩子捐献近八万套课桌椅。
       行业危局之中，这彰显的是企业家的社会责任感。不过，新东方能有捐课桌椅的底气，还是因为家有余粮。
       俞敏洪直播卖的是农产品，奉行的也是朴素的“农民主义哲学”。
       不怨天尤人，不卷款跑路，在已经成红海的直播带货领域，新东方啃下了农产品直播这块硬骨头。商场的成王败寇本就残酷，更何况时代瞬息万变，无法预知新东方未来如何，也很难说经此一役，新东方就把直播这条路彻底趟平了，但至少在眼下，我们看到，他们熬过了转型直播无人问津的那个时期。
       捐赠那批桌椅时，俞敏洪曾有感而发，教培时代结束了。如今，新东方的教培时代结束，直播时代才刚刚开启。这阶段性的小小胜利，正是对企业家精神的至高褒扬。
文章来源：投融界