海报也叫招贴。“招贴”按其字义解释,“招”是指引注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed public place)[①]。海报是人类智慧的的结晶,是一门视觉语言,经过平面化、艺术化表现形式传递观念、思想和信息。

海报利用有效的视觉冲击力起到宣传的作用。它不同于画家的绘画,创作主题和表现元素完全是自己想出来的,相对主观的，创作使画家尽情抒发自己的感想。海报所具有的特征与功能决定创作主题必须是大众的,传达的意思使读者一目了然,强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了现代招贴最主要的特征。海报构思要巧妙,符号形象要简练概括,色彩对比要鲜明,准确地表达海报的主题思想。

文化为我们的设计提供了丰富的设计元素,作为海报设计的核心元素,我们要从中汲取大量养分,为海报设计更好的体现我国传统文化底蕴提供新的思维。民间元素龙纹在现代海报中被广泛的应用,龙纹是中华民族的精神象征,集美好寓意于一身,是人们熟悉常见的吉祥纹样,龙纹有广泛的社会基础,并有着美好意义。总之,龙纹代表华夏子孙精神的最好符号。龙纹在现代海报中有的是直接引用龙纹引发想象达到宣传目的,有的利用图形的比喻或象征,属于间接引用龙纹,通过以下几个案例分析龙纹在现代海报中具体的应用方法:

一、龙纹的联想性

图1 李巍《招贴广告新视角》

联想是由一事物联想到另一事物,或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然的联系起来,我们称之为联想[②]。事物与事物之间的关联性是联想产生的关键因素。联想有多种形式,比如两个事物之间的必然联系和相邻关系,两事物之间形状或结构等方面有其相似性而引发的联想等等。

有的海报选用原始龙纹图案,没有对龙纹纹样加以设计或变形,龙纹的取意也是本意。这样的使用形式要求龙纹图案具有很强的代表性。例如图1李巍的《招贴广告新视角》海报，我们看到“舞龙”的图形,就已经很快联想到欢庆的节日。“舞龙”是中国特有的节日活动,是传统节日中必不可少的节目,为庆祝祥和的节日气氛。海报以红色为主色调,采用勾线的形式表现舞龙图案，在红色的云彩形状中尤如飞腾在天,体现了人们在节日中那种喜庆、团圆的氛围。图中的龙纹仰望远方,预示着欣欣向荣的美好生活。我们从“舞龙”海报中感受到强烈的节日热情,这些都是我们看到海报，所联想到的。

二、龙纹的象征性

象征是指一种事物(抽象或具象)来表现另一种事物并寓意地传达出某种含义,它们之间没有必然的内在关联性,从理念出发寻求物质世界与精神世界之间的契合点[③]。

图2 刘小康《新北京新奥运》

如图2所示，《新北京新奥运》文化海报利用龙纹作为海报设计元素。在图形语言上，海报图形由背景为故宫九龙壁上的龙纹和奔跑的人及科技感的线条组成。在所有的神奇动物中，龙是最难藏匿的动物，是中国民族的象征，同时龙象征着光明、热情、激情、向上的精神。这个海报在色彩上背景色以红色为主，象征吉祥，热烈、奔放、给人兴奋、激动、希望、健康的感觉。体现奥运的主题。龙代表中国，也代表东方文化，龙和奔跑的人在精神上具有勇敢、不屈不挠、敢于大胆创造、和谐的立于世界民族之林的精神共性。把传统文化，现代思想，与奥运精神有机的结合，从不同角度艺术地阐释了“人文奥运，绿色奥运”的申奥理念。

三、龙纹的比喻性

图3《澳门回归》---李少波

比喻是指将一个具象事物比喻另一个抽象或具象事物,这种通过相关的喻体去表现本体的本质特征的表现手段,可使抽象的事物形象化,突出被比喻事物某方面的特点,避免作品主题直露,获得“婉转曲达”、耐人寻味的艺术效果[④]。

如图3所示，李少波的《澳门回归》文化海报，左边的蛟龙比喻澳门。同时运用中国特征的青花瓷盘子，比喻中国。蛟龙在龙王和群龙们昂首长啸的召唤下欣然回归，去填补那块残缺圆盘来实现中华民族统一的缺憾。可见龙纹在现代招贴设计中的比喻运用是非常的重要。

在现代海报的设计过程中,龙纹既可以单独出现,也可以间接出现,我们需要根据不同主题、不同的画面需求去使用。在运用传统龙纹的同时,要求我们对传统龙纹、龙文化有深刻的理解,而不是片面的停留的图形的阶段,结合自己的理解赋予龙纹新的创作形式,才能用得巧、用的精、用到位。笔者认为对传统龙纹的借鉴和运用,并非搬用原形,而是在理解的基础上进行运用,使它成为现代招贴设计中的重要元素。

结语

龙纹实际是民族大融合的集中体现。龙纹作为传统纹样的代表,无论在历史和艺术上都有其特殊的地位,它是唯一历经千年沧桑仍在我们心中不朽的民间图案,我们对龙纹的热爱,不仅是因为它的形态完美,更有其深层次的精神原因,龙是中华民族的象征,龙的精神是中华民族的精神。

龙纹在中国具有最广泛的社会基础,走遍中华大地,到处都可以寻找到龙纹的身影。对于现代设计而言,龙纹是我们经久不衰的非常真贵的艺术题材。我们怎样将龙文的文化精髓展现在我们的设计中，这些都是需要我们思考、探索的问题。在此篇文章中,我对“龙纹在海报设计中的运用”这个方面作了举例说明,并进行了相应论述归纳了一些方法,我想这对于龙纹在海报设计中的运用是很有意义的。分别以龙纹的联想性，龙纹的象征性，龙纹的比喻性，实例应用作为分析对象,解析如何更好的将龙纹运用于海报设计中。龙纹作为中华民族的象征纹样,体现民族精神的同时更能展现华夏民族深厚的文化底蕴。理解、把握龙纹的真正含义,并用于海报设计中，是值得我们深入学习、研究的。

参考文献

[1]汤义勇.海报设计[M].上海:上海人民美术出版社,2001.

[2]2005年美国《时代周刊》推出《中国新革命》的封面报道

[3][美]鲁道夫.阿恩海姆，《艺术与视知觉》,滕守尧朱疆源译,四川人民出版社,1998.

[4]朱国勤,《现代招贴艺术史》,上海,上海书店出版社,2000.

[5]李祖定.中国传统吉祥图案[M].上海:上海科学普及出版社,1989.

[①] 2005年美国《时代周刊》推出《中国新革命》的封面报道

[②] 汤义勇编著,《招贴设计》:上海人民美术出版社,2001年版,第74页

[③] 汤义勇编著,《招贴设计》:上海人民美术出版社,2001年版,第76页,第75页

[④] 汤义勇编著,《招贴设计》:上海人民美术出版社,2001年版,第76页,第75页